2024年11月28日,第31届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式在厦门国际会展中心隆重举行。此次盛会汇聚了来自广告主企业、媒体平台及品牌服务机构的众多行业翘楚,数百位精英人士齐聚鼓浪屿畔,共襄广告行业的年度盛宴,一同见证并庆祝彼此在这一年中所取得的辉煌成就。
本场发布仪式上,可心柔凭借「全球品牌代言人刘诗诗官宣项目」成功摘得“2024年度整合营销金案”奖项。这一殊荣不仅是对可心柔品牌实力的认可,更是对其创新营销策略和深厚品牌底蕴的高度赞扬,彰显了其作为中国保湿纸行业领军品牌的实力与担当。
好营销传递好价值
通过线上线的全方位联动,可心柔在双十一即将到来之际打造了一场全方位的营销盛宴。在线上,可心柔通过品牌短片《世界坚硬,我们柔软》,站在治愈大众情绪的社会议题高度,从贴切社会洞察出发,释放产品“柔软力”价值,延展“呵护力”的情感功能。此举在提升了品牌的品牌形象的同时,也让消费者对品牌产生了更高的认同感和归属感。在线下,可心柔借助线下渠道构建多元沟通触点,从官宣前“柔软躺平”线下活动预热造势,再到官宣后用裸眼3D大屏、地广铺设等创意形式,将品牌理念和产品特性直观地呈现给消费者,引发众多路人主动打卡分享,引爆自媒体平台二次传播。这样的营销策略,不仅注重商业价值的实现,更关注社会价值的传递。
可心柔荣获第31届中国国际广告节2024年度整合营销金案奖项,是品牌短片的深刻情感共鸣、创意营销手段的成功运用以及社会价值与商业价值的完美结合等多方面因素共同作用的结果。
好品牌书写好成绩
回顾今年的双十一购物狂欢节,可心柔再次展现出了其强大的品牌影响力和市场号召力。在双十一期间,可心柔不仅实现了销售额的大幅增长,更在多个品类中占据领先地位。在双十一开始后的短短2小时内,可心柔的总销售额就超过了去年同期的20%,买家数也超过了去年同期的24.6%。这一成绩的取得,不仅是营销成功的印证,更是可心柔多年以来对产品品质持续打磨的证明。
自2011年创立以来,可心柔始终秉承“温柔呵护,一触入心”的品牌理念,致力于为消费者提供优质的保湿纸产品。为了更好地践行这一品牌理念,可心柔围绕消费者需求坚持十多年的保湿纸技术创新研发,研创了包括「无异味技术」、「多分子锁水技术」、「柔韧润滑黄金配比」等多种核心保湿技术,不仅推出了V9系列保湿纸这一明星单品,还不断拓展产品线,上市厚润保湿纸、保湿小绒巾、桃叶湿厕纸等多系产品,以满足更多消费者的需求。产品品质的跃升让可心柔在保湿纸领域始终占据了领先地位。
好品质造就好口碑
本次可心柔代言人官宣项目入选第31届中国国际广告节2024年度整合营销金案奖项,对于推动生活用纸类行业的品牌推广和产品营销具有一定的借鉴意义。同时,可心柔也在向我们证明了,营销并非唯一的出路,做好产品,做符合消费者需求的好产品才是持续保持品牌好口碑的真正秘诀。
相信在未来的发展中,可心柔将继续以消费者需求为核心,不断创新研发优质产品和实践创新的营销策略,努力稳坐行业领军企业地位,为消费者带来更加优质的产品体验与更高的品质生活。我们也期待着可心柔能够探索新的营销策略,继续输出好内容,将“温柔呵护,一触入心”品牌理念更好地呈现给消费者。
