2024年,“不确定”成为了当下的“新常态”,与之相随的消费模式改变,进一步影响了品牌的发展策略。这一年,可心柔凭借坚持卓越的产品质量,精准把握市场脉搏,创新营销策略和产品研发,成为了越来越多年轻消费者心中的用纸新宠。
从深耕母婴市场到情绪价值共鸣的营销创新
2024年,可心柔始终保持着敏锐的洞察力,一切从消费者角度出发,建立了深刻的品牌认知。从《爸爸当家》的广告植入,到官宣刘诗诗为首位全球品牌代言人,可心柔从关注育儿家庭的日常生活需求进一步拓展到对更多消费者情绪的关怀。
2024年3月31日,可心柔在《爸爸当家》的广告植入中,巧妙地将产品与亲子生活相结合,通过温馨、感人的场景再现,让消费者在观看广告的同时,也能感受到亲子之间的“柔软”时光。这一策略不仅成功打动母婴市场,更在消费者心中树立了“温柔呵护”的品牌形象,使可心柔成为亲子生活中的一部分。
《爸爸当家》的受众不只有宝爸宝妈,根据“中传大数据”对《爸爸当家2》观众画像的分析,20-29岁的青年观众占比最高,女性观众占比高达90%。可心柔借助育儿综艺的平台,打开了在年轻消费者心中的知名度。打开市场是初步战略,而深化市场渗透则是可心柔营销布局中的关键一步。
2024年10月,可心柔官宣刘诗诗为首位全球品牌代言人,这一举措不仅标志着可心柔在年轻市场领域的全面开拓,也是扩大产品品类受众范围的重要一环。因刘诗诗的形象气质和品牌理念高度契合,可心柔成功将“温柔呵护,一触入心”的品牌形象推向了一个新的高度。
在这次的营销中,可心柔的首支品牌大片借助刘诗诗的温柔形象,融入日常随处可见的生活场景,以小见大,叙述“柔软”的重要性与治愈力,让产品的柔软深度具像化,成功引发消费者在情绪上的深度共鸣。一场柔软的双向奔赴,让可心柔成功摘得2024中国国际广告节的“年度整合营销金案”。
除此以外,可心柔在过去一年里所举行过的“柔润星球”主题展、纸巾运动会、柔软躺平线下快闪等主题活动,无一不是从“柔软”出发,以治愈大众为目的,给予了消费者情绪关怀,将温柔呵护传递给更多的人。
产品“柔软”内核展现强大竞争力
品牌的大获成功,归根结底还是产品硬实力的支撑。对于产品,可心柔同样保持着不断创新的精神。从v9婴儿保湿纸到厚润保湿纸再到保湿小绒巾,可心柔推出的产品一直在适配市场需求和消费者期待。
v9婴儿保湿纸作为可心柔的明星产品,凭借其卓越的保湿性能和柔软触感,赢得了大量消费者的喜爱。而厚润保湿纸则进一步提升了产品的厚度和韧性,使消费者在使用时更加舒适安心。在2024年8月,可心柔更是创新性推出具有“绒感”的保湿纸巾,以满足鼻炎患者和敏感肌等对纸巾柔软度有高需求的人群。
这样的好产品得益于可心柔一直以来对技术研创的坚持。通过引进先进的生产设备和工艺,优化产品配方和结构设计,可心柔成功实现了产品在保湿性能、柔软度、韧性等方面的全面提升。凭借过硬的产品技术和产品品质,可心柔在2024年已连续七年获得全网保湿纸销量第一的好成绩,同时也获得了“全国保湿纸领导品牌”的荣誉,展现出了在保湿纸领域的强大竞争力。
可心柔领军保湿纸行业,柔软愿景逐步实现
通过一系列的品牌营销活动与产品升级,可心柔在消费者心中埋下了一颗名为“柔软”的种子。与“柔软”的深度捆绑使得可心柔在竞争激烈的市场中找到了独特优势。
不管是营销还是产品,最终落点都是消费者。可心柔总经理陈科曾说过:“希望让更多的国人用上更好的纸巾”,带着这样坚实有力的理想,可心柔始终保持对市场的敏锐洞察力和创新精神,不断推动品牌的发展和升级。凭借对“柔软”理念的深入探索与不懈追求,2024年12月26日,陈科荣获“TBI年度品牌领军人物”,赢得了行业内外的赞誉。
2024已近尾声,我们相信可心柔的“柔软”会在2025年继续生根发芽,为用户带来更多治愈生活的希望与力量。奔向新一年,可心柔还会秀出怎样的柔软大招?让我们拭目以待。
