从”电影世界”到”半岛乐园”:海合安文旅如何重塑长三角文旅新格局
2025年7月,苏州阳澄湖畔迎来了一场具有标杆意义的文旅转型——原”苏州华谊兄弟电影世界”正式更名为”苏州阳澄半岛乐园”。这一更名不仅是一个品牌标识的变更,更是海合安文旅在长三角文旅市场战略布局的重要落子,其背后折射出中国主题公园行业从单一娱乐向”文旅融合”深度转型的发展趋势。
战略重构:从影视IP到文化深耕的范式转变
此次品牌焕新是海合安文旅布局华东文旅市场的关键一环,更是”与城市共欢乐”品牌理念的进一步实践。值得关注的是,升级后的苏州阳澄半岛乐园将深度拥抱地域文化,依托苏州深厚的城市文化与阳澄半岛度假区独特的自然资源,打造集文化体验、生态休闲、主题娱乐于一体的城市文化休闲主题乐园。
这一新名称的更迭,亦反映了海合安文旅对主题公园运营理念的根本性变革——从依赖影视IP转向深度挖掘城市在地文化价值。
观察海合安文旅近年的发展轨迹可见,其正在构建”海洋+”的复合型产品矩阵。在青岛、成都、武汉、天津等项目取得成功后,苏州阳澄半岛乐园焕新启幕标志着其华东战略的升级。通过将”阳澄湖”这一地理标识纳入品牌名称,巧妙地将项目与苏州城市形象深度绑定,这种”在地化”策略显著提升了项目的文化认同感和市场辨识度。
产品创新:演艺经济引领的体验升级
苏州阳澄半岛乐园此次推出的三大核心产品,展现了海合安在产品创新上的战略思考:
IP本土化运营的典范:
海合安文旅打造了国内首座且面积最大的以奶龙IP为主题的家庭娱乐中心——奶龙魔法时光主题区。占地30,000平方米,涵盖“奶龙魔法天地”、“奶龙和他的阳澄宝贝朋友们”、“奶龙欢乐驾校”三大沉浸式分区及一座IP主题餐厅,拥有30余项互动娱乐设施,通过“主题场景营造、沉浸式游乐体验、特色活动策划、文创衍生开发”一体化运营,为亲子家庭及奶龙粉丝打造全场景欢乐天地。
“奶龙魔法时光主题区”不是简单的IP移植,而是通过”阳澄宝贝朋友”等本土化设计,实现了国民IP与地域特色的有机融合。这种”IP+在地文化”的复合开发模式,为国内主题公园的IP运营提供了新思路。
文化演艺的突破性尝试:
另一重磅产品《状元归来》大型沉浸秀则展现了海合安文旅对传统文化的创新演绎。12000平方米的盛唐风格实景演艺场上,依托48米长的影视级LED巨幕装置与百位演员的倾情演绎,观众将穿行于灯火辉煌的唐代街市与殿宇之间,行浸式感受夜宴的华美与科技的奇观,深度诠释苏州“状元之乡”的独特文化魅力。演出最高潮部分,状元主题烟花秀璀璨绽放,点亮阳澄湖夜空,将现场氛围推向极致,并以“每个人都是自己的状元”为核心立意,完美彰显卓越才华与昂扬奋进的苏州文化与时代精神。
《状元归来》全景沉浸秀以”行浸式”体验重构传统文化表达,其创新之处在于:
打破了传统演艺的观演界限
将地方标志性文化与现代科技深度融合
通过烟花秀等元素强化记忆点
区域夜经济的新引擎
苏州阳澄半岛乐园还同步推出了覆盖全园的“阳澄星光夜”夜产品,全面升级六大主题区域的景观视觉。除精彩演艺外,超30项刺激游乐项目和服务在璀璨夜色中持续开放,结合主题灯光秀、室内互动项目,共同呈现夏日夜游最佳打卡地。
这种”文化+科技+演艺”的复合体验模式,开拓了主题公园演艺产品的最新发展方向。
“阳澄星光夜”产品,不仅完善了全时段的运营体系,更通过与属地政府”夜经济”战略的联动,实现了社会效益与经济效益的双赢。这种政企协同的发展模式,值得行业借鉴。
区域影响:重塑长三角文旅格局
从区域发展视角看,苏州阳澄半岛乐园的焕新将对长三角文旅格局产生深远影响:
产品差异化定位:在长三角主题公园集群中,阳澄半岛乐园通过强化文化体验属性,与区域其他文旅产品形成明显区隔,完善了区域文旅产品谱系。
客源市场重构:项目升级后,依托阳澄湖度假区的区位优势,有望吸引更多高端度假客群,改变传统主题公园以本地市场为主的客源结构。
产业联动效应:与阳澄半岛度假区丰富的乡村旅游、生态旅游资源的联动整合,将推动苏州文旅从”单点突破”向”全域发展”转变。
海合安文旅通过这次品牌焕新,正在构建主题公园的”新质生产力”——以文化创新为内核、以科技应用为手段、以精益运营为基础的发展新模式。这种模式对正处在转型升级关键期的中国主题公园行业具有重要的参考价值。
苏州阳澄半岛乐园也是海合安文旅践行“中国主题化生活方式创行者”战略定位的关键举措。随着长三角文旅一体化进程加速,苏州阳澄半岛乐园有望成为区域文旅融合发展的标杆项目,也将是中国主题公园从”量”的扩张转向”质”的提升的一个重要观察样本。
